La compañía de fast fashion retomó su interés por el mercado argentino y mantiene negociaciones con operadores de centros comerciales para definir su desembarco con tiendas propias. Según trascendió, busca locales de gran tamaño en espacios de alto tránsito, en línea con su formato global.  

Entre las ubicaciones en análisis, el shopping Alto Palermo aparece como el candidato más avanzado, mientras que también están en carpeta Dot Baires Shopping y Abasto. Incluso, hay otras opciones en evaluación tanto en el conurbano como en el interior del país.  

El posible desembarco podría concretarse en el segundo semestre de 2026, aunque aún no hay definiciones cerradas. La firma ya había dado un primer paso en el país con la venta de prendas en supermercados, pero ahora apunta a una operación directa con locales propios.  

La llegada de H&M se enmarca en un escenario de flexibilización de importaciones que volvió a posicionar a la Argentina como un mercado atractivo para marcas internacionales, en medio de un proceso de transformación del sector comercial.

Podemos asegurar que en un mercado donde todas las marcas prometen velocidad, autonomía y potencia  incomparable, la verdadera diferencia está en el ecosistema tecnológico que sostiene a cada dispositivo. Hoy, el alto rendimiento se define por la manera en que cada componente se relaciona con los demás  para lo mejor. En este artículo, te vamos a contar, en primer término, a qué se llama portátiles de alto rendimiento y luego te vamos a detallar cómo debe ser cada uno de los componentes que la integran.

Un portátil de alto rendimiento  es el que pertenece a una categoría pensada para sostener tareas exigentes de manera fluida y estable durante largos períodos, sin caídas de rendimiento ni sobrecalentamiento. Es una combinación que apunta a los usuarios que necesitan llevar a cabo tareas más exigentes que las ofimáticas o las de navegación.

·         Edición de video 4K/8K: para hacer una buena edición es fundamental contar con un hardware capaz de manejar archivos muy pesados y flujos de trabajo intensivos. Los equipos de alto rendimiento ofrecen gran potencia de procesamiento, memoria rápida y almacenamiento veloz para trabajar con alta precisión y sin interrupciones.

·         Modelado y render 3D: en un equipo de alto rendimiento, el modelado y el render 3D(proceso de generar una imagen o animación realista a partir de un modelo tridimensional creado en la computadora) se apoyan en un CPU y  un GPU potentes para procesar geometrías complejas, texturas pesadas y cálculos de iluminación avanzados.

·         Análisis de datos y programación intensiva: en dispositivos de alto rendimiento, el análisis de datos y la programación intensiva se ejecutan con mayor fluidez debido a los procesadores potentes, la memoria rápida y el almacenamiento veloz que  permiten mantener un flujo de trabajo estable y eficiente aún bajo cargas pesadas.

·         Gaming competitivo: permite reaccionar con precisión y mantener una experiencia fluida incluso en títulos exigentes. Todo se siente más rápido, más nítido y consistente para jugar al máximo nivel.

·         Multitarea pesada con muchas aplicaciones abiertas a la vez: estos dispositivos permiten mantener múltiples aplicaciones exigentes abiertas al mismo tiempo sin caídas de velocidad, con un  funcionamiento estable.

Sabemos que los procesadores son el cerebro de los dispositivos; y, en este caso, vienen equipados especialmente para realizar tareas más comprometidas. Traen  una importante cantidad de núcleos de rendimiento, frecuencias sostenidas y arquitecturas híbridas que posibilitan trabajar con cargas intensivas sin perder estabilidad. La notebook Razer Blade es conocida por combinar gran potencia con un diseño minimalista, delgado y premium. Sus procesadores Intel o AMD Ryzen AI de última generación  se encargan de que su rendimiento sea óptimo.

Se trata de una combinación de núcleos de alto rendimiento con núcleos de alta eficiencia dentro de un mismo procesador. Este diseño mejora el rendimiento sostenido, la multitarea y la autonomía a la vez que ofrece  una experiencia más equilibrada y adaptable a los distintos escenarios de uso que se presentan.

La GPU, componente físico que incluye, entre otros, el chip, la placa y  la memoria, marca la diferencia en render, simulación y aceleración por IA. Es  fundamental para llevar a cabo tareas creativas, científicas y gaming. Cuenta con:

Tarjetas gráficas móviles con ray tracing, (técnica de renderizado que simula cómo se comporta la luz en el mundo real). DLSS/FSR DLSS y FSR (tecnologías distintas con el objetivo común de mejorar el rendimiento y la calidad gráfica en videojuegos sin exigir tanta potencia a la GPU) y motores de IA (unidades especializadas que aceleran cálculos y permiten ejecutar modelos de IA con mayor velocidad y eficiencia que los núcleos gráficos tradicionales).

Aceleración para edición de video, render 3D (proceso mediante el cual una computadora toma una escena tridimensional y la convierte en una imagen o animación final), simulaciones científicas.

Las GPUs integradas y las dedicadas se diferencian  en la manera que rinden cuando  son puestas a prueba en situaciones reales. Una GPU  integrada vive dentro del procesador, comparte memoria con la RAM y está pensada para navegar, ver videos, trabajar con aplicaciones livianas o jugar títulos sencillos. No tiene resto para cargas pesadas.

Una GPU dedicada, en cambio, es un componente independiente con su propia memoria y mucha más potencia. Se destaca  en juegos modernos, edición de video, trabajo 3D y tareas de IA fluyendo con mayor rapidez, mejor calidad y sin forzar tanto al sistema.

En los equipos premium, la memoria RAM no solo es abundante: es más rápida y tiene mayor ancho de banda. Además, permite que el sistema respire mejor ya que puede abrir proyectos pesados, mantener varias aplicaciones abiertas y evitar ralentizaciones. Como ejemplo podemos mencionar:

Ambas son ideales para multitarea intensiva con bajo consumo.  

Sin buena refrigeración, no hay rendimiento sostenido; las cámaras de vapor, los ventiladores duales y los materiales térmicos de nueva generación se ocupan causando un impacto directo y beneficioso en la vida útil del equipo.

Las pantallas de los dispositivos de alto rendimiento potencian el trabajo y el juego. Los paneles OLED y Mini LED ofrecen brillo intenso, altos contrastes, cobertura de color profesional y altas tasas de refresco (120–240 Hz) para una mejor  fluidez visual.

Es esencial, entender que la conectividad es de gran importancia ya que sostiene el desempeño sin interferencias ni restricciones y mantiene el flujo de los trabajos profesionales sin presentar inconvenientes.

Los dispositivos de alto rendimiento vienen con:

•                    Wi‑Fi 6E/7: Wi-Fi 6E suma la banda de 6 GHz para conexiones más estables, mientras que Wi‑Fi 7 mejora la velocidad y la eficiencia para soportar múltiples dispositivos y tareas de alta demanda.

•                   Thunderbolt/USB4: permiten transferencias de datos ultrarrápidas, conexión de monitores de alta resolución y alimentación de energía por un solo cable. Son puertos versátiles que soportan periféricos avanzados, docks (estaciones de conexión que amplían los puertos de una computadora), almacenamiento externo veloz y configuraciones multitarea exigentes sin pérdida de rendimiento.

No siempre son los equipos con más batería, pero sí los que pueden lograr el mejor de los equilibrios entre potencia y movilidad.

A esta altura, ya tenemos incorporada la IA como presencia esencial en esta categoría de equipos para optimizar recursos en tiempo real (mejorar videollamadas, edición, seguridad y multitareas.

Finalmente, podemos afirmar que  un equipo de alto rendimiento es más que una inversión; es un lugar donde las personas se sienten seguras ya que pueden jugar, informarse, estudiar y trabajar realizando desde las tareas más sencillas hasta las más comprometidas sabiendo que el dispositivo va a responder y nada va a fallar.

En el marco de la integración público privada, la Municipalidad de General Pueyrredon, por medio de la Secretaría de Desarrollo Local, Inversiones e Integración Público Privada, llevó a cabo dos rondas de negocios con la cadena de hipermercados Coto, que busca incorporar marcas locales a su nueva sucursal en Mar del Plata.

Como resultado, más del 65% siguen con el proceso de acuerdo y negociación: la primera fue con convocatoria a proveedores de productos y servicios, mientras la segunda, con el fin de incorporar proveedores de insumos y servicios de construcción y finalización de obra, para sumarse a la sucursal más grande del país.

Por su parte, la empresa constructora TPS, que está llevando adelante la obra, contrató a 48 nuevos trabajadores locales para continuar con el trabajo de armado de la estructura edilicia.

Coto tiene búsquedas activas para ocupar 700 puestos laborales directos y la ciudad está preparada para recibir este tipo de inversiones que potencian el sistema productivo local, genera empleo y crecimiento económico. Y asimismo, la dirección general de Comercio e Industria, está trabajando en la tercera ronda de negocios con Coto, exclusiva para la industria textil.

En este marco el secretario de Desarrollo Local, Inversiones e Integración Público Privada, Fernando Muro, sostuvo: “Apoyamos al que apuesta por nuestro lugar y brindamos oportunidades para aquellos que quieren ser parte del crecimiento continuo”. Y recomendó a los vecinos que “aprovechen estas oportunidades donde se generan empleo y vinculación para incorporarse en el mercado”.

Para consultas y acceder a más información, los interesados pueden escribir a comercioeindustria@mardelplata.gob.ar.

Por Germán Ronchi

Si bien en internet se han difundido modificaciones en los logotipos de empresas internacionales, algunos fueron realizados informalmente por diseñadores particulares y los expusieron, lo cual se prestó a confusión.

No obstante, tras buscar la veracidad de los mismos, realmente hubo cambios de marcas multinacionales para promover el distanciamiento social durante la pandemia de coronavirus.

Firmas como Audi, Mercedes-Benz, Volkswagen, Coca-Cola, Mc Donald’s se encuentran entre las que modificaron su imagen. Como así también Mercado Libre, con el ahora naturalizado saludo con el codo, en lugar del tradicional apretón de manos.

El distanciamiento social, que reduce el contacto y pide una distancia de alrededor de dos metros con otras personas, está en vigencia en casi todo el mundo para combatir la propagación del COVID-19.

Uno de los casos es el mensaje de Audi, que separó sus tradicionales cuatro anillos, bajo el mensaje "Mantenga la distancia". Volkswagen también lanzó un logotipo de estilo similar con una mayor brecha entre la V y la W en su logotipo plano recientemente presentado, acompañado de las palabras "Gracias por mantener la #sanadistancia".

Mc Donald’s, en tanto, alteró su icónico logotipo de arcos dorados de manera similar. La compañía publicó una foto en su página de Facebook con los dos arcos separados. Mientras que Coca-Cola también separó su logotipo en un anuncio que dice: "Hoy, estar separados es la mejor manera de estar juntos".

"Hay una tendencia que viene desde los últimos años, el plain desing (diseño plano) y las marcas se están volcando a eso. Empezaron las empresas automotrices a implementarlo copiándose unas a otras y están justificándolo a través de la experiencia del usuario", comenzó el Analista, Técnico y Especialista en diseño audiovisual y en análisis de datos, Lucas Cengarle, en la entrevista con El Marplatense.

Y explicó: "Es decir, cómo ese logo se adapta a las nuevas tecnologías en donde el usuario interactúa con las marcas. Entonces lo que se buscaba, en términos de implementación, es cómo ese logo lo pones en una cartelería o con movimiento en celulares. Es una tendencia, pero hay otras que se vienen con logos con volumen y sombras".

En el caso particular de estas empresas que decidieron dar el mensaje de distanciamiento social, el marplatense, también profesor de la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad Nacional de Mar del Plata, destacó que "los logos se transforman en dinámicos. Entonces las empresas buscan la manera de comunicar según el contexto. Con el tema de la pandemia, muchos están renovando y rediseñando sus marcas. Con lo que, a partir de esto, se avanzó 10 años en términos de transformación digital y cómo el usuario interactúa con la marcas".

El famoso "posicionamiento" de una marca toma real dimensión al momento de implementar estos cambios en un logo. Un gran desafío. "Depende mucho de la envergadura de la empresa. Hay marcas locales, a nivel nacional, que han jugado en ese intento de renovar sus logos. Pasa que las grandes cadenas y marcas tienen más cintura, más margen, porque están instaladas", dijo Cengarle.

Y aclaró que "la comunicación pasa por ponerse en el lugar del usuario y cómo la interpreta a esa marca. Se busca empatizar y sabiendo que los usuarios hoy pasan más tiempo en sus casas, donde como mínimo están conectados a dos o tres dispositivos. Eso, dónde está la persona, juega mucho y se sabe que están en la red en este contexto, donde se puede jugar mucho más con el logo".

Siguiendo con las modificaciones a partir de la pandemia, el analista subrayó y ejemplificó: "También es adaptarse al contexto para seguir estando en la cabeza del usuario. Hasta hace poco una marca de jabón hizo una publicidad haciendo hincapié en el lavado de manos y no te mostraban ni siquiera el producto".

EL CASO HEINEKEN

La reconocida cervecería Heineken no apostó a la modificación de su logo, pero también aplicó el hecho de "seguir presente en el usuario" a través de una ingeniosa publicidad de cómo compartir el producto en la "nueva normalidad".

LAS MODIFICACIONES "PARALELAS"

Otras marcas también tuvieron modificaciones en sus logos, pero no por parte de las propias empresas, sino por la "propuesta" del diseñador gráfico Jure Tovrljan.

El esloveno rediseñó de 12 logos de grandes firmas que subió a su perfil de Behance y se viralizaron en minutos. Tovrljan dibujó los círculos que forman el logo de Mastercard y el símbolo de los Juegos Olímpicos, alejados para guardar distancia de seguridad.

Tovrljan propuso cambios para Nike, Starbucks (la sirena protegida con un barbijo) y para la marca de cervezas Corona con la búsqueda de nuevo nombre (Need new name), entre otras.