Se llevó a cabo el cierre de la cuarta edición de Marketing desde el diseño, una experiencia 360°, en Villa Mitre. La iniciativa, impulsada por la Secretaría de Desarrollo Local, Inversiones e Integración Público Privada del Municipio, se desarrolló a lo largo del año académico en articulación con la cátedra de Economía y Marketing de Diseño Industrial de la Facultad de Arquitectura, Urbanismo y Diseño (UNMDP) y con la colaboración del Programa de Centros de Apoyo a la Transferencia de Tecnología de la Universidad Nacional de Mar del Plata.

Durante el encuentro final, se compartieron los resultados del proceso y se generó un espacio de intercambio entre empresas locales y estudiantes, propiciando la creación espontánea de alianzas estratégicas. Las firmas participantes destacaron el valor del trabajo realizado por los futuros profesionales y el impacto positivo de esta articulación en su desarrollo.

La propuesta tuvo como eje la industria alimenticia, uno de los sectores de mayor peso en el mapa productivo local 2024, donde la rama alimentos alcanzó una participación del 21%. En este contexto, la Dirección de Comercio e Industria proyecta para 2025 una línea de trabajo específica con empresas de miel, mermelada y dulce de leche, con el objetivo de acercarles planes de marketing diseñados desde una perspectiva estratégica del diseño.

A lo largo del año, los estudiantes desarrollaron planes de marketing integrales para distintas pymes, abordando todas las variables del marketing desde una mirada contextual y orientada al mercado. El proceso incluyó el análisis de tendencias de consumo, diagnóstico de cada empresa, estudio de la competencia y formulación de propuestas de valor.

“Ya es el cuarto año que, junto a la carrera de Diseño Industrial, buscamos acercar oportunidades concretas a los estudiantes, para que puedan conectar a través de su trabajo con pymes marplatenses”, expresó Fernando Muro, secretario de Desarrollo Local, Inversiones e Integración Público Privada.

“El diseño es una parte fundamental del desarrollo industrial y un agregado de valor a la producción. Esta oportunidad permite fortalecer el vínculo entre lo público, el sector académico y el ecosistema emprendedor de la ciudad”, concluyó.

El email marketing sigue siendo una de las herramientas más efectivas dentro de cualquier estrategia digital. A pesar del auge de las redes sociales y otras plataformas, el correo electrónico mantiene su vigencia gracias a su capacidad para establecer un canal directo, personalizado y medible con cada usuario. En esta nota, exploraremos por qué el email marketing sigue siendo clave para conectar con audiencias, fidelizar clientes y aumentar las conversiones.

El email marketing es una estrategia de comunicación digital que consiste en el envío de correos electrónicos con el objetivo de informar, promocionar productos o servicios, y fortalecer la relación con clientes. A diferencia de otros canales, el email permite una comunicación directa, segmentada y adaptable a las necesidades específicas de cada audiencia. Esta capacidad de personalización lo convierte en una herramienta poderosa para mejorar la experiencia del usuario y aumentar las tasas de conversión.

A pesar de los cambios constantes en el ecosistema digital, el email marketing no solo se ha mantenido vigente, sino que ha evolucionado y ganado protagonismo. Su bajo costo en comparación con otras acciones publicitarias, la facilidad para medir resultados en tiempo real, y el control total sobre el contenido y la base de datos lo posicionan como una pieza clave en cualquier estrategia digital bien planificada. 

Para que esta estrategia funcione, es fundamental contar con un servicio de email confiable que ofrezca herramientas modernas y eficientes. Plataformas como Mailrelay permiten gestionar campañas de manera profesional. Con el respaldo de un software de calidad, no solo se optimiza el tiempo y el esfuerzo dedicado a cada campaña, sino que también se incrementan las posibilidades de lograr el impacto deseado.

Para que un servicio de email marketing sea realmente útil, debe contar con un conjunto de herramientas que faciliten tanto la creación de campañas como su análisis y optimización. Un editor con capacidad de inteligencia artificial, por ejemplo, permite generar contenidos atractivos y personalizados de forma más rápida, ayudando a mejorar la tasa de apertura y clics. 

Además, contar con una API de desarrollo es clave para integrar el servicio con otras plataformas, automatizar envíos y mantener sincronizadas las bases de datos. El uso de un servidor SMTP con estadísticas también es fundamental, ya que permite realizar envíos técnicos con alto nivel de entrega y, al mismo tiempo, obtener datos detallados sobre el rendimiento de cada campaña.

Otro aspecto crucial es el soporte técnico. Un buen servicio de email marketing debe ofrecer asistencia 100% humana, brindada por personas expertas en el tema. Esto marca una gran diferencia al momento de resolver problemas técnicos, implementar estrategias avanzadas o simplemente aclarar dudas en tiempo real. 

Aunque el email marketing es una herramienta poderosa, existen ciertas prácticas que pueden tener un efecto negativo tanto en la reputación de tu marca como en la efectividad de tus campañas. Una de las principales es el envío masivo de correos sin segmentar ni personalizar. Cuando los mensajes no están adaptados a los intereses o necesidades del destinatario, es más probable que terminen ignorados. 

Otra práctica que conviene evitar es no respetar las normativas de privacidad y las opciones de suscripción. Enviar correos sin contar con el consentimiento explícito de los usuarios no solo daña la confianza, sino que puede derivar en sanciones legales. Además, ignorar la opción de darse de baja o hacerlo difícilmente accesible aumenta la frustración del usuario y perjudica la imagen de la marca. 

Finalmente, es importante no abusar de la frecuencia de envíos: saturar la bandeja de entrada puede cansar al público y reducir la efectividad general de tus campañas. La clave está en encontrar un equilibrio que mantenga el interés sin generar rechazo.

El email marketing sigue siendo una herramienta esencial para conectar con audiencias de manera directa, personalizada y efectiva. Para aprovechar todo su potencial, es fundamental utilizar un servicio confiable que ofrezca tecnologías avanzadas como editores con IA, APIs integrables y soporte humano experto. Al mismo tiempo, es clave evitar prácticas que puedan dañar la reputación o la relación con los usuarios, como la falta de segmentación o el incumplimiento de normativas. Con una estrategia bien planificada y las herramientas adecuadas, el email marketing se convierte en un canal indispensable para fidelizar clientes y maximizar resultados.

ATICMA anunció el lanzamiento de "ATICMA Emprende", una iniciativa pionera diseñada para catapultar a emprendedores del sector tecnológico al próximo nivel. Inspirado en el formato de "Shark Tank", este programa busca descubrir y apoyar las ideas más innovadoras de Mar del Plata.

Quienes estén interesados deben crear un video de hasta 3 minutos presentando su proyecto y al equipo, subirlo a YouTube y completar el formulario con el enlace del video. La fecha límite es el 29 de julio. Pueden anotarse en este link.

“ATICMA Emprende 2024 no es solo una competencia, sino que se trata de una oportunidad para que los emprendedores reciban capacitación intensiva, visibilidad y acceso directo a un grupo selecto de empresarios exitosos", comentó Matías Martín, integrante de la comisión directiva y coordinador de la iniciativa.

"El programa culminará en un emocionante evento donde los finalistas presentarán sus proyectos, compitiendo por una oportunidad única para obtener fondos significativos y el apoyo necesario para expandir sus empresas", agregó Mauro Guerrero, vicepresidente de la institución.

● Inscripción abierta hasta: 29 de julio de 2024● Anuncio de proyectos seleccionados: 6 de septiembre de 2024● Inicio del programa de capacitación: 20 de septiembre de 2024● Evento final: 25 de octubre de 2024

 Los participantes seleccionados disfrutarán de un programa de entrenamiento durante cuatro viernes consecutivos, cubriendo temas cruciales como desarrollo de modelos de negocio, finanzas, marketing, estrategias de crecimiento y habilidades de comunicación efectiva.

El ganador del evento final, además de recibir financiación, se beneficiará de un espacio de oficina durante un año y el título del "Emprendimiento del año" por ATICMA.