Volvió La llama que llama y la alegría no puede ser mayor. Primero, porque la calidad de la serie que estrenó Flow el viernes es muy alta, manteniendo la coherencia del humor que hizo famosa a esta campaña publicitaria emitida entre 1998 y 2001, pero segundo porque nos lleva de vuelta a un tiempo en el que la creatividad y el humor se daban la mano para generar momentos felices. Claro que vuelven después de 25 años y hay que explicarles a las nuevas generaciones de qué estamos hablando cuando hablamos de frases icónicas como “Llamá a Chamot”, “El hipopótamo que hipotálamo”, “Quiero ser lo más, lo más de Zamora” o el hit Que me pincha el cardo del grupo Llamaradas.

Como decíamos, y esto es increíble, La llama que llama era una campaña publicitaria (publicidad, eso que estaba en los cortes televisivos, entre bloque y bloque, o eso molesto que aparece cuando abren una página web o quieren ver un video en YouTube y no pueden remover si no tienen el servicio pago) y sin dudas era un motivo suficiente como para no hacer zapping (no, no me voy a poner a explicarles qué es el zapping) cuando los programas iban al corte. De hecho, a veces era mucho más divertido ver las publicidades de La llama que llama que los programas en sí. Era escuchar el clásico charango y esperar una nueva publicidad para sumergirse en un universo lunático y hermoso, de chistes pavos, juegos de palabras y muñecos de felpa.

La campaña de La llama que llama fue una creación de la agencia Agulla & Baccetti para la firma Telecom, con el objetivo de promocionar su servicio telefónico de larga distancia. Agulla & Baccetti, agencia detrás de las principales publicidades de los 90’s, y también, ¡ejem!, de la campaña presidencial de la Alianza que llevó a Fernando de la Rúa al poder. En el caso de las publicidades de las llamas, tenían además la particularidad del uso de marionetas, lo que les daba un look decididamente artesanal y hacían recordar también al espíritu anárquico de Los Muppets. Sepan disculpar Carozo y Narizota, La llama que llama fue el mejor uso de marionetas en la Argentina.

Con la excusa de llamar larga distancia a bajo costo, las publicidades de La llama que llama imaginaron entonces a una familia de los animales del título que habitaban una casa de la puna jujeña y que desde ahí se dedicaban a hacer bromas telefónicas. Las bromas telefónicas, esas que el Dr. Tangalanga y Bart Simpson convirtieron en arte, y que fueron el gran entretenimiento de todo niño que habitó entre los 80’s y los 90’s, en épocas donde no existía el identificador de llamada. Digamos que junto al “ring raje”, las bromas (estoy tentado de decirles jodas, pero este es un texto serio) telefónicas eran de las actividades más molestas que existían, pero uno era un niño y se divertía barato. Pensar que de las bromas telefónicas pasamos a las estafas telefónicas es un poco ver cómo la sociedad se fue degradando. Pero será para otro debate…

Si bien Agulla & Baccetti se llevaron el crédito por esta creación, en verdad detrás estaban Maximiliano Anselmo y Sebastián Wilhelm, quienes fueron los verdaderos cerebros de este fenómeno. Y estaba el concepto, estaban los títeres, estaba la idea, pero sobre todo lo que terminó por convertir en un suceso a La llama que llama fue su súper equipo de voces, una síntesis perfecta de lo mejor del humor argentino que se podía encontrar por esos tiempos y que tiene ecos con algo que creció allá en los 90’s por la televisión, con programas icónicos como De la cabeza o Cha-Cha-Cha. De hecho, es imposible pensar estas publicidades sin esos antecedentes.

La Llama Papá era Damián Dreizik, integrante del dúo cómico Los Melli junto a Carlos Belloso, uno de los más destacados egresados del Parakultural, esa movida teatral porteña que brilló en los 80’s. También allí se hizo popular Vanesa Weinberg, quien hacía la voz de la Llama Mamá, integrante de otro dúo cómico, Las hermanas nervio, junto a Valeria Bertuccelli, también protagonista de la emblemática comedia nacional Silvia Prieto. Y como la Llama Hijo estaba nada más y nada menos que el gran Daniel Casablanca, capo absoluto del inoxidable grupo teatral Los Macocos. Es decir, todo era perfecto y cuidado hasta el último detalle.

Fueron en total 26 publicidades, que terminaron convirtiendo a estas llamas en íconos de la cultura popular argentina, trascendiendo su origen publicitario y volviéndose un fenómeno que incluyó muñecos y merchandising de todo tipo, incluso con la edición de la canción Que me pincha el cardo en una gran versión. Que estén de vuelta puede ser entendido como un efecto nostálgico o retro, pero lo cierto es que en este presente de plataformas y reformulación del consumo audiovisual, la serie de La llama que llama les da a los personajes la oportunidad de mostrar su talento por fuera de la necesidad de vender un producto y explorar el universo que se construyó en aquellas publicidades.

Los involucrados (desde los creativos a las voces) son los mismos y el buen humor se mantiene, sumando una autoconciencia y un tono mordaz sobre el paso del tiempo y las taras culturales del presente, que aleja rápidamente el llanto por el pasado y las vuelve inesperadamente necesarias en un tiempo donde la comicidad argentina se ve atrapada en un exceso de literalidad. Y todo se resume a escuchar el clásico charango y a saber que estamos por entrar en un universo que no se parece a nada y que nos da absoluta felicidad.

En una decisión que marca un nuevo rumbo para la gestión del espacio urbano, el actual Senador Provincial, Guillermo Montenegro, antes de dejar su rol como intendente, adjudicó la concesión para la explotación comercial de publicidad en 3.926 espacios de la vía pública, por un plazo de 10 años, en favor de la Unión Transitoria de Empresas (UTE) compuesta por OSP, Editorial SM y Lumisan SA.  

La adjudicación se oficializó mediante el Decreto 1309/25 y valida la Licitación Pública 1/25, que contempla un canon anual de $6,6 millones más un 15 % de la facturación mensual neta que genere el uso de estos espacios publicitarios (paradas de colectivos, casillas de guardavidas y estructuras urbanas existentes y nuevas).

Además, el contrato permite a la Municipalidad de General Pueyrredon disponer de hasta el 20% de los espacios para publicidad oficial, con la finalidad de difundir campañas e información de interés general.  

La iniciativa incluye una ambiciosa renovación del mobiliario urbano. El concesionario deberá reestructurar 400 refugios de transporte público, construir otros 50 nuevos refugios y 60 casillas de guardavidas, además de instalar hasta 1.200 carapantallas, pantallas luminosas, banderolas, pórticos publicitarios y tótems LED en diferentes zonas de la ciudad.  

Fuentes municipales destacaron que la puesta en valor de estos espacios busca no solo modernizar la infraestructura urbana sino también generar ingresos adicionales para las arcas municipales a través de la publicidad comercial.  

Cómo sucedió con otras concesiones otorgadas durante la gestión de Guillermo Montenegro que generaron muchas críticas y controversia, esta no fue la excepción.

A esto, se suma que Montenegro ya asumió como Senador Provincial, lo que lleva a que aumente el malestar tanto en el Concejo Deliberante como en los ciudadanos del Partido de General Pueyrredon, ya que debería ocuparse de tareas competentes a su nuevo rol.

En el Concejo Deliberante, sectores de la oposición expresaron su rechazo al proceso y cuestionaron tanto el monto que percibirá la Comuna como la falta de una planificación estratégica clara. Según algunos ediles, el canon y los porcentajes acordados podrían ser insuficientes frente al potencial económico del negocio publicitario en la vía pública, y advirtieron sobre posibles favoritismos en la adjudicación.  

Según fuentes del gobierno local, la decisión se produce luego de que una de las ofertas presentadas en la licitación fuera desechada por no cumplir con los requisitos del pliego, dejando a la UTE adjudicataria como la única postora válida en esta etapa del proceso.  

Autoridades municipales subrayaron que, más allá del ingreso esperado para la comuna, la nueva concesión permitirá ofrecer mejores servicios a los vecinos y contribuirá a una imagen urbana más moderna y ordenada.  

La puesta en marcha del nuevo esquema de publicidad urbana será un proceso gradual, con plazos y etapas definidos en el contrato, y ya genera expectativas entre anunciantes, usuarios del transporte y miles de vecinos que a diario transitan por la ciudad.

La Subsecretaría de Inspección General de la Municipalidad continúa con las autorizaciones y controles de publicidad en vía pública durante la temporada alta en Mar del Plata. Esta iniciativa, destinada a empresas, marcas y agencias, busca ordenar el espacio público y facilitar la inversión, con trámites que se gestionan por correo electrónico, teléfono o presencialmente en las oficinas de Inspección General (Belgrano 3467, primer piso), de 08:15 a 16:00.

Los interesados en obtener el permiso publicitario deben enviar al mail publicidad@mardelplata.gov.ar electrónico una nota descriptiva. En ella, se indica el tipo de acción publicitaria a realizar, detallando el lugar, la fecha y la franja horaria, los elementos a utilizar (como banderas, ruleta o stand) y la cantidad de promotores participantes.

Para consultas, se puede comunicar por mail, telefónicamente al 499-6688 (en el horario mencionado) o personalmente en las oficinas de Inspección General.

“Desde esta gestión siempre acompañamos el orden del espacio público y facilitar que las marcas vuelvan a elegir Mar del Plata. Hoy se nota ese trabajo con una implementación de procedimientos simples que impulsan la inversión”, señaló al respecto Fernando Muro, secretario de Desarrollo Local, Inversiones e Integración Público Privada.

Durante enero pasado, el Departamento de Publicidad dio seguimiento a más de 150 trámites, otorgando permisos a aproximadamente 70 empresas, marcas o productos que realizaron promociones en el Partido de General Pueyrredon, muchas de las cuales continuaron en febrero y marzo.

En este marco, también se realizaron controles en corredores comerciales y el frente costero, donde se detectaron una decena de promociones no declaradas. Estas fueron intimadas a regularizar su situación e infraccionadas, con intervención del Tribunal Municipal de Faltas.

Adicionalmente, las acciones en cartelería y comunicación en espacios públicos, como la iluminación de corredores estratégicos en Güemes, “contribuyen a mejorar la seguridad y el entorno urbano, promoviendo una experiencia más artística y placentera para los visitantes”, señalaron desde la dependencia.

“¿Cuándo vence?” se pregunta la nueva campaña publicitaria de Supermercados Toledo, una pregunta habitual relacionada con los productos y alimentos que allí se comercializan, pero que en este spot adquiere un significado emotivo, porque conecta con las emociones y los sentimientos. La publicidad, que fue presentada hoy en Tío Curzio con un evento conducido por Teté Coustarot, comenzará a verse en breve por los medios marplatenses.

“Estamos muy entusiasmados con la campaña 2025. Es una campaña que nos lleva de vuelta a lo esencial, a lo que realmente importa: los valores que hicieron grande a esta empresa. Toledo cumple 59 años, cuenta con 40 sucursales, cuatro unidades productivas y da trabajo a más de 1800 personas. Es un ícono de Mar del Plata, y queríamos crear una campaña que reviva y muestre esa esencia a todos”, comentó Mariano Carrió, gerente de Marketing de la empresa.

Tras aquella pregunta de “¿cuándo vence?”, el spot presenta una serie de imágenes de personas comunes y empleados del supermercado y su relación con los recuerdos, los sentimientos, el amor y el afecto, pero también la ciudad y la historia de la empresa, de la cual cierra señalando que no tiene “fecha de vencimiento”.

Sobre la campaña, Carrió explicó que “queremos transmitir una historia de esfuerzo, de valores, de constancia y perseverancia. Un poco lo que ha hecho grande a la empresa desde sus modestos comienzos. Es un orgullo personal para mí trabajar en esta compañía, y queríamos hacer extensivo este sentimiento a toda la comunidad”.

Toledo además apuesta fuerte en este momento del año a su contacto con los marplatenses: “Ya nos tenían conceptualizados como una cadena de verano. Desde hace dos años, empezamos a hacer acciones apuntadas al residente y a mostrar a las empresas proveedoras que Mar del Plata tiene vida propia fuera del verano”.

Además, el representante de Marketing de la empresa recordó que a diferencia de campañas de los últimos años, donde en ocasiones se utilizó el humor, este año “tiene que ser algo que represente a Toledo y que nos haga mostrar a Toledo tal cual es y como nosotros lo vemos. Esperamos que les guste y que esté a la altura de las expectativas”.

Con 59 años de historia, en Toledo además ya piensan en lo que sucederá el año que viene, para los 60, cuando la empresa celebre su aniversario redondo, a lo que Carrió aseguró que “va a venir algo totalmente fuera de serie. Pero bueno, como siempre se dice, un paso a la vez. Ahora vamos a compartir esto”.

El concejal explicó en Marca Deportiva Radio (FM 99.9) de que se trata el proyecto que está impulsando y que podría servir para que los escenarios deportivos cuenten con un fondo para realizar obras, algo que hoy no tienen: “no pretendemos cambiarle el nombre a los estadios, sino que se pueda poner publicidad en sus fachadas”.

Por Rodrigo Divito (@rodrigodivito)

La financiación de obras en los escenarios deportivos de Mar del Plata y sobre todo en la estructura que dejó los Juegos Panamericanos de 1995, siempre fue un problema a punto tal que no se ha solucionado y los estadios sufren el paso del tiempo.

En ese sentido, el concejal Nicolás Lauría presentó un proyecto que busca utilizar espacios publicitarios en los Parques y Complejos deportivos para que, con el dinero recaudado, se pueda armar un fondo de infraestructura. El propio edil, contó los detalles en Marca Deportiva Radio (FM 99.9): “vemos desde hace mucho que los escenarios deportivos son difíciles de sostener en cuanto a infraestructura y vemos la posibilidad de utilizar en las fachadas carteles led o dentro del campo de deportes con banner tecnológicos, algunos espacios publicitarios y que todo lo recaudado vaya a la infraestructura”.

A veces, se hace complejo encontrar los fondos para distintas obras necesarias y si se tiene un dinero disponible será mucho más sencillo. También explicó que no se trata de cambiarle el nombre a los escenarios, como se había planteado en otras oportunidades: “es muy difícil plantear una partida presupuestaria en un escenario que poco se usa o ponerlo como prioridad. Eso siempre queda relegado, sobre todo en el Parque Panamericano. Se intentaron hacer otros proyectos sin pero lo que no buscamos es cambiarle el nombre al Estadio Polideportivo “Islas Malvinas”, sólo que tenga publicidad en su fachada”.

Para ello, habrá que modificar el Código de Publicidad vigente que tiene características especiales para otros entes gubernamentales: “en el Código de Publicidad del municipio hay dos anexos, uno para el EMVIAL y otro el EMTUR. Queremos crear un anexo más para el EMDER porque no tiene la posibilidad de publicitar estos escenarios. Es un recurso genuino y que sea sólo para infraestructura, que no termine en otro lado”.

A partir de ahora tendrá que ingresar en el debate habitual del Concejo Deliberante e ir avanzando en las distintas comisiones hasta ser abordado en el recinto: “los concejales y la comisión de deportes lo ven con buenos ojos, sobre todo pensando en el Fondo de Infraestructura, sino generaría cierta suspicacia de donde iría ese dinero. El EMDER cada 6 meses tendría que decir que hizo con esa plata. Tampoco se les toca la publicidad a los equipos profesionales que utilizan los estadios”, indicó finalmente.

El bloque de concejales y concejalas del Frente de Todos elevó un pedido de informes solicitando al intendente Guillermo Montenegro que "explique una serie de puntos sobre el ploteo y propaganda de la marca de bebidas Gatorade, perteneciente a la empresa Pepsico S.A"., en distintas estaciones saludables a lo largo de más de 10 km del paseo costero, detallaron en un comunicado de prensa.

Además, desde la bancada opositora pidieron al Gobierno Municipal que justifique los motivos por los cuales omitió remitir la autorización al Cuerpo Deliberativo.

"Esta situación evidencia una infracción al Artículo N° 27 de la Ley Orgánica de las Municipalidades, dado que en los puntos N° 5 y 9 se establece que corresponde a la función deliberativa reglamentar la instalación y el funcionamiento de establecimientos sanitarios y asistenciales; de difusión cultural y de educación física; de servicio público así como la publicidad en sitios públicos o de acceso público”, remarcó Marcos Gutiérrez.

Al respecto, el presidente del bloque del Frente de Todos aseguró que “no hay registros en el Concejo Deliberante de ninguna petición realizada por la empresa o el Ejecutivo, para llevar adelante una campaña publicitaria que involucra infraestructura del Estado Municipal. Situaciones similares se vivieron en el anterior gobierno de Cambiemos, con una marca de autos multinacional y el uso del espacio público”.

En el mismo sentido, sostuvo que “tampoco encontramos un Expediente que detalle el monto abonado por la empresa en contraprestación del espacio publicitario. Nos parece que esto revela una grave falta de transparencia”.

Además, el concejal indicó que “nos preocupa constatar este tipo acciones sin la debida autorización y que son ejecutadas en incumplimiento de la Ley Órganica de las Municipalidades”.

“El HCD tiene que ejercer su rol de contralor, garantizando la protección de los derechos de nuestra ciudadanía”, sentenció el edil Marcos Gutiérrez.

Por Carlos Walker

El intendente Carlos Arroyo decidió extender el contrato de la concesión otorgada a la empresa Publicidad Sarmiento SA para la prestación del servicio de mantenimiento y explotación publicitaria de las paradas de ómnibus ubicadas en el ejido del Partido de General Pueyrredon.

En el 2006, se otorgó la concesión de la “provisión, instalación y mantenimiento de mobiliario urbano con explotación publicitaria” a Publicidad Sarmiento SA. En el 2007, se suscribió el contrato por un plazo de 10 años.

En el 2011, el exconcejal Nicolás Maiorano denunció supuestos incumplimientos contractuales de la empresa de publicidad. “El pliego de bases y condiciones impone a la empresa Publicidad Sarmiento la obligación de establecer en el territorio del Partido de General Pueyrredon cierto tipo y cantidad de mobiliario urbano detallado en el contrato mencionado anteriormente; en el transcurso de los años dicha empresa no ha cumplido con sus obligaciones contractuales, ya sea en cuales han sido el mobiliario que tenían que ubicar como en las cantidades y calidades y cualidades de los mismos”, detalló el exedil.

De acuerdo a lo establecido en el artículo 5 del pliego de la licitación, la concesión podía prorrogarse por 2 años adicionales, a exclusiva voluntad del Ente Municipal de Servicios Urbanos (Emsur), previa aprobación del Honorable Concejo Deliberante.

Finalmente, se prorrogó la concesión hasta el 11 de junio de este año. De acuerdo al contrato rubricado entre el Ejecutivo local y la empresa, al cual El Marplatense tuvo acceso, se estipuló que Publicidad Sarmiento SA debía abonar un canon total de 800 mil pesos por los dos años de prórroga.

Además, la empresa se comprometió a instalar 40 refugios de transporte público. Asimismo, aceptó ceder espacios publicitarios al municipio para difusión de publicidad institucional por la suma de 50 mil pesos mensuales.

Por ende, la contraprestación total ofrecida por la empresa ascendió a 4.256.000 pesos. “Ante el vencimiento del plazo de la concesión se han analizado las necesidades puntuales de mantenimiento de los refugios de parada de transporte público y se ha concluido que, a los fines de brindar al vecino los servicios necesarios, corresponde llamar nuevamente a licitación pública nacional para la concesión del mantenimiento y explotación publicitaria de los refugios de parada de transporte público en el ejido municipal”, explicó el jefe comunal en reciente decreto N° 1667.

A su vez, Arroyo remarcó que “se ha comisionado a las áreas correspondientes de esta administración la elaboración de un pliego de bases y condiciones para avanzar en el procedimiento tendiente a la nueva licitación del servicio”.

Y destacó: “El proceso de licitación pública conlleva el cumplimiento de una serie de etapas demandando que los actos administrativos se ejecuten en plazos legales que superan ampliamente la vigencia del contrato originario. Que, en función de ello, resulta necesario asegurar el correcto cuidado, mantenimiento y conservación de los refugios de parada de transporte público actualmente instalados”.

En ese contexto, el intendente consideró que “frente a eventuales deterioros y acciones de vandalismo que pudieran ejecutarse contra los refugios, debe también evaluarse la responsabilidad civil derivada de las consecuencias dañosas que estas cosas ocasionen a terceros, por lo que existen razones a considerar relacionadas directamente con la seguridad pública, potencialmente agravadas ante la inexistencia de un seguro de responsabilidad civil de estos elementos”.

“Se estima conveniente a los intereses de la municipalidad extender el plazo de la concesión del actual concesionario hasta el momento en que se suscriba el contrato de concesión con quien resulte adjudicatario de la nueva licitación. Frente a la urgencia de proceder a resolver esta situación y ad referéndum del Honorable Concejo Deliberante”, finalizó el intendente.

Más de 60 mil horas de publicidad audiovisual gratuita serán sorteadas este viernes por la Dirección Nacional Electoral (DINE) entre las fuerzas políticas que competirán en las elecciones nacionales del 27 de octubre.

El sorteo, que es público, se realizará a las 15, en la sede de esa dirección, dependiente del Ministerio del Interior, Obras Públicas y Vivienda, ubicada en la calle Gascón 352, del barrio porteño de Almagro.

Allí estarán presentes los representantes legales de las agrupaciones políticas anotadas para competir en los comicios generales de octubre.

Según precisó la DINE, se trata de 61.875 horas de espacios para publicidad electoral, que se emitirán en 3.125 medios de todo el país: 2.116 entre radios AM y FM y 1.046 servicios de cable y TV abierta.