Mar del Plata se posicionó en 2025 como el principal destino del interior del país en turismo de reuniones, con 986 eventos realizados a lo largo del año y la racha sigue vigente. Se trata de un segmento clave para la ciudad, no solo por su volumen sino por su impacto económico: quienes viajan por trabajo suelen gastar más, quedarse más tiempo y, en muchos casos, regresar.

El presidente del Mar del Plata Bureau, Nolberto Pezzati, destacó que este tipo de turismo permite “desestacionalizar la demanda”, ya que se desarrolla principalmente fuera de la temporada alta. La actividad comienza en estos meses y se extiende hasta noviembre, con picos en primavera y una agenda cada vez más cargada, especialmente en septiembre.

Congresos médicos, encuentros empresariales y eventos de relevancia nacional, como el tradicional coloquio de IDEA, eligen a la ciudad como sede. Sin embargo, gran parte de esta actividad pasa desapercibida para el público general, pese a su importancia estratégica.

“Hoy todas las ciudades compiten por este segmento porque es un negocio muy importante”, explicó Pezzati. En ese sentido, valoró la cercanía con Buenos Aires y la conectividad terrestre y aérea como ventajas competitivas. Incluso, se trabaja en conjunto con la capital para posicionar a Mar del Plata como destino complementario en eventos internacionales.

No obstante, el crecimiento encuentra límites claros. El principal, según el referente del sector, es la falta de un centro de convenciones y un predio ferial de gran escala. “Es imprescindible para dar un salto de calidad. Otras ciudades como Rosario, Córdoba o Salta ya cuentan con esta infraestructura”, advirtió.

La ausencia de estos espacios no solo restringe la posibilidad de atraer eventos más grandes, sino que también deja relegado otro segmento clave: el de las ferias, que requiere instalaciones específicas.

Pezzati remarcó que la concreción de un centro de convenciones depende de una decisión política conjunta entre los gobiernos municipal y provincial. “El centro de convenciones de la provincia de Buenos Aires tiene que estar en Mar del Plata”, sostuvo, y señaló que el proyecto lleva años en discusión sin avances concretos.

Además de esta obra, el titular del Bureau identificó otras dos prioridades: mejorar la Ruta 2, clave para el acceso terrestre, y seguir elevando la calidad de la oferta hotelera. En este último punto, destacó el crecimiento de establecimientos de cuatro estrellas con servicios de alto nivel.

En paralelo, el sector avanza en una estrategia de integración regional. El Bureau se encuentra en proceso de reconversión hacia una Cámara de Turismo y Congresos del Sudeste bonaerense, incorporando destinos como Balcarce, Tandil, Necochea, Miramar y Chapadmalal, con el objetivo de potenciar la oferta conjunta.

A pesar de las limitaciones, el balance es positivo. “Estamos en el lugar correcto”, afirmó Pezzati. Pero también dejó en claro que, sin inversiones clave en infraestructura y conectividad, el riesgo es quedar a mitad de camino en un mercado cada vez más competitivo.

Mar del Plata consolidó en 2025 su liderazgo como destino de turismo de reuniones en el interior del país, al registrar 986 eventos y mantenerse como la segunda plaza a nivel nacional, solo por detrás de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires.

El dato representa un crecimiento del 0,3% respecto al año anterior y confirma una tendencia sostenida en la ciudad, que continúa posicionándose como un eje turístico clave para dinamizar la economía local durante todo el año.

“Este desempeño responde a una estrategia integral de promoción impulsada por el Ente Municipal de Turismo y Cultura (EMTURyC), basada en la articulación entre el sector público y privado para la captación de congresos, convenciones y encuentros de diversa índole”, señalaron desde el Ente.

En este sentido, la ciudad no solo sostiene un alto volumen de eventos, sino que amplía su capacidad para albergar propuestas de distintas características, que incluyen actividades deportivas, culturales, ferias, charlas y congresos.

“Estos números reflejan un trabajo sostenido de posicionamiento y promoción de Mar del Plata como sede de congresos y convenciones, que nos permite seguir creciendo y generando movimiento económico durante todo el año”, agregaron desde el EMTURyC.

Mar del Plata dio el puntapié inicial a su temporada de reuniones 2025 con un evento realizado en el emblemático foyer del Shopping Los Gallegos. El lanzamiento, organizado por Mar del Plata Bureau, tuvo una particularidad que marcó el tono del encuentro: la Inteligencia Artificial como eje central de la propuesta para esta nueva etapa del turismo de reuniones.

“Apuntamos a una herramienta que ya no puede estar fuera de nuestra actividad”, expresó Nolberto Pezzati, presidente de la institución, al referirse al protagonismo que la IA está tomando en diversos sectores productivos y, en especial, en la planificación de eventos, congresos y reuniones corporativas.

La jornada, calificada por los organizadores como “muy extensa e interesante”, convocó a expertos y referentes del ámbito tecnológico y empresarial para debatir y reflexionar sobre el impacto y las oportunidades que la IA ofrece al sector. El panel estuvo integrado por Gisela Aiello, vicepresidenta de ATICMA y CEO de Coned; Juan José Azar, tech manager de Globant; José Montes Mónaco, CEO fundador de Aoki Chatbot; y Ariana Penchaszadeh, managing director en Accenture. La moderación estuvo a cargo de Walter Gregoracci, director de Economía del Conocimiento del Municipio de General Pueyrredon.

Durante el evento, los especialistas abordaron temas vinculados al uso de herramientas basadas en IA para mejorar la experiencia de los asistentes, optimizar la organización de eventos y generar nuevos modelos de negocios dentro del turismo MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions).

Pezzati también remarcó la importancia de apuntar a la temporada baja: “Le apuntamos siempre a la temporada baja, es decir que las actividades programadas en la ciudad y todos los destinos apuntan precisamente a la época de baja ocupación. De esta manera, evitamos la estacionalidad, que es el gran problema de Mar del Plata”.

En ese sentido, el titular de la organización subrayó la necesidad de reposicionar a Mar del Plata como una de las ciudades más destacadas del país en turismo de reuniones. “Todos en el país estamos muy bien apuntados y nosotros en particular, ya que nos tenemos que reposicionar y quedar después de Buenos Aires como la primera ciudad del interior en materia de turismo de reuniones”, sostuvo.

Finalmente, Pezzati se mostró optimista con el camino emprendido y aseguró que “Mar del Plata reúne todas las condiciones” para convertirse nuevamente en un polo de referencia. “Estamos en el camino correcto para retomar la posición que tuvimos en algún momento”, concluyó.